Social Media – el MEDIUM para hacerse “persona del año”

Se acerca el final del año y con él la elección de la persona del año por parte del Time Magazine. Después de elegir “You” en el 2006 y Mark Zuckerberg (el co-fundador y visionario de Facebook) el año pasado, ahora el Time otorga este premio a “ The Protester”. Lo justifica de la manera siguiente: “Massive and effective street protest” was a global oxymoron until — suddenly, shockingly — starting exactly a year ago, it became the defining trope of our times. And the protester once again became a maker of history.”

Uno puede estar de acuerdo (o no) con esta decisión, sobre todo teniendo en cuenta el resultado todavía incierto de muchas de estas protestas y la simpatía personal hacia ellas, sus origines o sus protagonistas.

El punto que me gustaría destacar y discutir es el rol que desempeña Internet y los Social Media en la elección de estos 3 de un total de 6 protagonistas desde el 2006.

La decisión de “tu” se justificó por la contribución anónima de millones de personas en plataformas como Wikipedia, mientras que la de Zuckerberg ya era más convencional en sentido que se lo otorgó a un personaje destacable por su éxito personal y su idea.

Lo curioso es que, después de que el ordenador ganara el premio de ser la “Machine of the Year” en el 1982 y la “Endangered Earth” lo recibiera en el 1988 como “Planet of the Year”, Internet (o ahora los Social Media) quedan hasta ahora en un segundo plano. Ayudan a “escalar” la contribución o la idea del individuo anónimo -“You” en el 2006, “Zuckerberg” en el 2010 y “The Protester” en el 2011-, pero no son los protagonistas principales. Facilitan a otros los premios, pero ellos mismos no lo reciben.

¿Qué les diferencia del ordenador o del planeta? ¿Se trata de simple ‘herramientas’ para lograr un fin, el de distribuir contenido, el de “”conectar a la gente”, el de demostrar indignación, protestar contra un sistema insostenible, desafiar un dictador inhumano y escalar esta protesta?

En este blog ya hemos hablado varias veces de esta capacidad de los Social Media de “escalar” cosas.

Si se sigue a esta dinámica, uno debería hacerse la pregunta quién será la próxima persona del año. ¿Será un líder carismático cuyo mensaje se difunde gracias a los Social Media? ¿O será un mega conflicto que se propaga a través de los Social Media? Lo veremos en el futuro.