Cambios y planes de cambio

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Este blog de Social Media (que la Cátedra Telefónica en la UPF hace posible) empieza este mes una nueva etapa. Con un cambio de imagen, una mayor conexión a la Red de Cátedras de Telefónica y presencia en Twitter. Pero, sobre todo, con algún cambio de orientación.

Durante los dos últimos años, los Social Media están redefiniendo Internet. No sólo generan una proporción creciente del tráfico en la red, sino que, como muestra la gráfica, consumen la mayor parte del tiempo/atención de los internautas. Interesa entender las dinámicas, que son múltiples, de este fenómeno.

Nos interesa entender mejor qué tipo de sociedad es ésta en que a mucha gente no le importa ceder a Facebook y similares información sobre su vida privada, a riesgo incluso de crearse problemas. Qué lleva a la gente a expresar públicamente su estado de ánimo en Twitter. ¿Tuiteamos como somos, o sólo somos si tuiteamos?

Los medios de comunicación han sido siempre sociales, pero los social media lo son de un modo nuevo. ¿Cuál? No vale generalizar, no todos son sociales del mismo modo; tienen personalidades distintas. Wikipedia es un non-profit; Facebook, en cambio, es codiciado por los bancos de inversión, tal vez dispuestos a generar una nueva burbuja y beneficiarse de ello.

Como apunta Manuel Castells en su último libro, los social media se convierten en escenario de nuevas luchas de poder. Según TIME, por ejemplo, YOU (usted) controlaba la era de la información; pero HIM (Zuckerberg) le reemplazó en 2010.  ¿Es Facebook demasiado poderoso? ¿Sería mejor alternativa una red astillada, formada por comunidades auto-gobernadas?

¿Cuáles serán en cualquier caso las consecuencias sociales? La industria de la publicidad, del marketing y del consumo es uno de los promotores más potentes de las redes sociales, que hoy son sobre todo una fuente de entretenimiento.

Pero las redes pueden también ser, por ejemplo, instrumentos de cambios políticos: al candidato Obama, en su momento, a los revolucionarios del Norte de Africa hace pocas semanas. Pero podrían construirse redes sociales con causa (purpose). Como instrumento de una innovación social, como sustrato de una RSC 2.0, como infraestructura la gobernanza pública y privada.

Nos comprometemos a investigar durante este año cómo podría o debería ser la arquitectura social eficaz de estas redes social con causa. Entre otras cosas, organizamos para ello un Workshop sobre “Innovación Social y Social Media” en la conferencia internacional ICWSM 2011 que tendrá lugar en Julio en Barcelona. Os invitamos a que nos acompañéis, en el blog y en la conferencia, y a que nos hagáis llegar vuestras sugerencias.

¿Qué os interesaría leer en este espacio?

 

 

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  1. Cambios y planes de cambio | Blog RC y Sostenibilidad en Chile - 03. Apr, 2011

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