Social media y el fin de género como categoría importante

En un TED-talk en Diciembre del 2010, Johanna Blakley habló de “Social media and the end of gender”. Presenta una hipótesis atrevida, que encaja perfectamente con la discusión que iniciamos hace unas semanas sobre la cuestión de ‘big data’ y cómo influyen en nuestra manera de ver el mundo.

Es bien conocido, que los mass media desempeñan un papel importantísimo en promover muchos estereotipos, y sobre todo los vinculados con el género. Según Johanna Blakley, los Social Media están cambiando este panorama, ofreciendo (e imponiendo) nuevas formas de ver el mundo.

La mayoría de las empresas de marketing y publicidad todavía basan sus estudios en la medición de datos socio-demográficos (básicos) que suelen vincular directamente con gustos, tendencias, etc. Entre ellos, la edad, el género y el estatus económico son los principales. Pero en la era de los Social Media, parece mucho más importante agrupar los ‘usuarios-clientes’ según lo que hacen, lo que les guste o patrones de actividad.

Johanna Blakley cree que el futuro de los “entertainment media” se basa sobre todo en lo que llama las “taste communities”, basadas en un mundo cada vez más “data-driven”.

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